成長－市場マトリックス

Product-Market Growth Matrix

• 事業を拡大するうえで、今後の成長戦略の方向性を分析・評価するためのツールであり、提唱者の米国経済学者Ｈ・イゴール・アンゾフの名にちなんで、アンゾフ・マトリクス、アンゾフの成長マトリクス等呼ばれることもある。
• 製品－市場 成長マトリクスは、Harvard Business Review(1957年)掲載の論文「strategies for diversification」で初めて登場した理論である。
• アンゾフは経営戦略に関して、縦軸に「市場」、横軸に「製品」をとり、それぞれ「既存」、「新規」の2区分を設け4象限のマトリクスで表した。各象限については以下の通りである。
  １.市場浸透戦略
  ・既存の商品を使って既存の市場で成長を図る戦略である。例えば、既存顧客に広告や値引きというアプローチにより、既存商品の販売量を増やしていく方法がある。
  ２.新製品開拓戦略
  ・既存市場に新製品を投入していくことで成長を図る戦略である。例えば、製品のモデルチェンジやバージョンアップにより販売量を増やしていく方法がある。
  ３.新市場開拓戦略
  ・既存の商品を新市場に出して成長を図る戦略である。例えば、国内向けの既存商品を国外の販売エリアに広げる方法がある。
  ４.多角化戦略
  ・新しい製品分野・市場分野に進出し、新しい事業を展開する戦略である。この戦略は、現在の事業との関連性が薄く、ノウハウが活かせないため４つの戦略の中では最もリスクが高い成長戦略である。例えば、小売業が金融業に展開するような方法がある。
  ・またアンゾフはこの多角化戦略について更に4つのタイプに分類している。
  Ⅰ.水平型多角化
  同じ分野で事業を拡げるタイプであり、既存市場と同じタイプの顧客を対象にするものである。例えば、ビールメーカーによる清涼飲料水の販売がある。
  Ⅱ.垂直型多角化
  既存製品の購買・生産・流通・販売などの諸段階に多角化するタイプである。例えば、完成品メーカーによる部品製造や販売業務への進出がある。
  Ⅲ.集中型多角化
  既存の市場、生産技術のいずれかに関連する分野へ進出するタイプである。例えば、パソコンメーカーによるオーディオプレイヤーの製造がある。
  Ⅳ.コングロマリット型多角化
  まったく新しい製品を、新しい市場に導入するタイプである。例えば、不動産会社がアパレルに進出する方法がある。